Vous vendez des produits sur votre site e-commerce mais votre site ne remonte pas sur la première page de Google ? Découvrez les conseils de l’agence d’inbound marketing et SEO Digital Passengers pour optimiser vos fiches produits.
Les éléments techniques d’une page produit optimisée pour le SEO
Les balises title, H1 et méta-description
À l’image de toutes les pages de votre site e-commerce, votre fiche produit doit être bien structurée.
La balise title doit expliquer clairement de quoi il s’agit en 70 caractères. C’est la première ligne qui apparaît sur votre lien sur la page Google.
Vous pouvez par exemple ajouter des mots-clés comme « pas cher », « meilleur » si cela correspond à votre positionnement.La balise H1 reprend les éléments de la balise title sans autant être identique. Elle doit faire comprendre en un coup d’œil de quel produit il s’agit et indique à Google d’autres mots-clés.
La balise méta-description de votre produit doit résumer en moins de 300 caractères les caractéristiques de votre produit. C’est la description qui sera affichée sur les moteurs de recherche, elle doit inciter au clic, soyez donc engageant et incitatif !
Le fil d’ariane
Le fil d’ariane, en plus d’être très utile pour l’ergonomie de votre site e-commerce, permet d’expliquer à Google la structure de votre site. Ainsi, le moteur de recherche sait comment vos pages sont reliées entre elles et quels sont les points communs et mots-clés communs entre vos pages.
Google peut également reprendre le fil d’ariane dans l’extrait de votre page qui apparaît dans le moteur de recherche (cet extrait est aussi appelé Rich snippet).
Celui-ci est généralement situé sur la fiche produit en dessous de la balise H1 de votre page produit.
Pour vos visiteurs, le fil d’Ariane permet aussi de revenir facilement en arrière vers une page catégorie… et donc de naviguer au sein de votre catalogue sans forcément repasser par le menu à chaque fois.
Le maillage interne
Le maillage interne dans un site e-commerce permet de faire comprendre d’une autre façon au moteur de recherche dans quelle catégorie ou sous-catégorie est rattaché le produit.
Pour cela, vous pouvez ajouter un lien systématique vers la page catégorie dans lequel est rangé ce produit.
Par exemple, si vous vendez des vêtements, sur toutes les pages de vos pantalons, ajoutez un lien « Voir tous les pantalons ».
Une solution de paiement qui utilise un protocole SSL
Le choix de la solution de paiement aura également un impact sur le SEO de votre site e-commerce. Le protocole SSL 128 bit SHA2 (avec des url préfixées de https) est un gage de qualité et de sécurité pour vos visiteurs.
En effet, le petit signe du cadenas dans la barre d’URL indique aux internautes que le site est sécurisé grâce à un système de cryptage de données.
Plusieurs avantages à choisir une bonne solution de paiement sécurisée :
Le taux de rebond et le taux d’abandon diminuent significativement sur des sites e-commerce dont la solution de paiement respecte le protocole SSL 128 bit SHA2 ;
La confiance des internautes envers votre site e-commerce est améliorée ;
Votre site e-commerce est mis en avant par les moteurs de recherche, du fait du faible taux d’abandon et de rebond. En 2014, Google a confirmé que le protocole HTTPS est récompensé dans leur algorithme.
Le contenu d’une page produit sur un site ecommerce
Écrire une description unique
Il est fortement recommandé de ne pas reprendre mot pour mot la description que vous a envoyée le fournisseur. En effet, même si celle-ci semble optimisée, si tous les revendeurs utilisent cette même description, vous risquez de vous retrouver avec du duplicate content sur votre site (des éléments de texte qui sont mot pour mot identiques sur d’autres sites), qui est néfaste pour le SEO.
La description doit donner envie à l’internaute d’acheter le produit. Pour cela, avant de rédiger, posez-vous plusieurs questions : quels sont les points forts du produit ? ses caractéristiques ? Si l’internaute avait le produit devant les yeux, qu’est-ce qu’il regarderait ?
Soyez néanmoins honnête dans votre descriptif et ne survendez pas votre produit, à défaut vous risquez de vous retrouver avec un taux de retour important et des ratings négatifs qui peuvent avoir un impact négatif sur votre conversion à terme.
Ajouter des photos ou vidéos de bonne qualité :
Une fiche produit sans illustration n’est pas optimisée. Privilégiez une photo ou une vidéo de très bonne qualité et surtout fidèle à la réalité.
Soignez également la balise alt de cette photo avec des mots-clés correspondant au produit qui permettra à Google de remonter votre produit dans les résultats de Google Images.
Mettre à jour la fiche produit simplement grâce aux avis clients
Les avis clients ont plusieurs avantages :
La présence d’avis clients sur la page produit permet d’améliorer votre taux de conversion. En effet, des recommandations sincères par des clients qui l’ont déjà commandé permettront de convaincre l’internaute d’acheter.
Les avis clients permettent également de diminuer les retours, car les internautes sont conscients de ce qu’ils achètent (les points forts comme les points faibles).
Les avis clients ont aussi un intérêt SEO s’ils sont bien paramétrés. En effet, ils peuvent améliorer l’affichage des pages de vos produits sur Google :
Pour faire apparaître ces informations plusieurs options s’offrent à vous : soit vous attendez que Google comprenne de lui-même qu’il existe des informations complémentaires à propos du produit ; soit vous lui indiquez directement qu’il existe des données structurées dans la balise head.
L’optimisation de pages produits de votre site e-commerce peut être fastidieuse et prendre un peu de temps. Pour gagner du temps, vous pouvez aussi vous faire accompagner par une agence spécialisée en SEO et e-commerce, qui prendra en charge une partie ou la totalité de ces optimisations.
